Tüketici trendleri konuları açıldığında hep önümüzdeki 10 yılın sosyolojik olarak etkilerini hissedeceğimiz öngörülerini paylaşırız.
Bu işlere uzak olanlardan sık sık “hadi canım’’, “yok artık mümkün değil” gibi tepkileri ya da bu öngörüleri çürütücek fikirleri dinlemeye alışığımdır. Zaman hızlandıkça, bu öngörülerin hayata dahil olma süreleri de kısalmaya başladı. Hep söylüyorum; beklentiler, ihtiyaç tanımları gibi hayata dair tüm kavramların değiştiği bir dönemdeyiz. Güç merkezleri değiştikçe oluşan kültürel farklılık yeni sosyolojik katmanlar oluşturuyor ve bu sosyolojik katmanlar bireyde yeni ihtiyaçlar, talepler, beklentiler oluşturuyor.
Bu “yeni hayat’’ tanımını özetleyecek olursak; güvenlik ihtiyacı, sanal deneyim ekonomisi, bireyselleşme, sosyal medya gücü, yerellik kavramı, sağlık-güzellik-gençlik kavramlarının etkisinin artması… Her biri için saatlerce konuşuyorum; son günlerde şirketlerin en çok istediği konu bu, vizyon toplantıları ve konular hep bu eksende. Bu yazımda bu anahtar kelimelerin hayattaki yansıması 2 deneyimimi paylaşacağım.
İnsanın Kendiyle Buluşma Hikâyesi
Şehrin ve gündemin yorgunu ruhum, beni hayatla akmak yerine hayatla boğuşmak noktasına getirmişti. Kendimi dışarı kapatıp içime açmaya yani kendimle buluşmaya ihtiyacım vardı. Çok insan, çok gündem, çok iş, çok sorun derken “az” özlenir bir ruh haliydi. Sağlığımız, “iyi olma halimiz” böyle zamanlarda öze dönüş hikayemizi tetikleyen en güçlü dürtü. Genel sağlığımız, bağırsaklarımızın sağlığıyla birebir ilişkili ve bu gerçek yükselen bir trend olarak tüm dünyada ses getirmeye başladı. Birçok kronik rahatsızlığın kökeninde sindirim sistemi düzensizlikleri var ve dünyada bu konuda 1 numara olan yer de Viva Mayr Kliniği. Bildiğim ve unuttuğum ne varsa; kendime ait hatırlamak ve özlem gidermek, hak ettiğim özeni kendime ve zamana göstermek, orada geçireceğim günlerin temel hedefiydi. Salzburga 1.5 saat uzaklıkta Alplerin arkasına saklanmış gölü ve tipik bölge mimarisinin en güzel örneklerinin bulunduğu, sadece 1900 kişinin yaşadığı bir köy Altaussee. Buz tutmuş göl üzerinde yürüyerek gittiğim son James Bond filminin çekildiği ev ve bölgeyi görmek hafızamın unutulmaz manzaralar köşesinde ilk sırayı aldı.
Merkezde, Viva Mayr sağlık felsefesini size yaşatarak öğretiyorlar diyebiliriz. Dünyada; sindirim sistemimiz, bağırsaklarımız ve genel sağlığımız arasındaki bağlantıyı ilk keşfeden Dr. Mayr sayesinde insanlar ilaçların tedavi edemediği, doktorların açıklama getiremediği rahatsızlıklarından kurtuluyorlar. Detox kampına girmek bundan 5 yıl önce “lüks” tanımı içindeyken sosyolojik olarak içinde bulunduğumuz bu “içe dönme” trendinde ihtiyaç listesinde ilk sırada yer aldı.
Sosyalleşmenin Yeni Tanımı: Klüpleşmek
Güvenlik ihtiyacı ve yorgunluk hali hücresel yaşam ihtiyacını da beraberinde getirdi. Sosyal medyanın hayatımıza girmesiyle birlikte arkadaşlık, sosyalleşme kavramları da başka boyut kazandı. Ancak son yıllarda bu boyut “hücresel dediğimiz ilişki ve sosyalleşme tanımına evrimleşti. Herkesle birlikte olmak yerine, hayata benzer pencerelerden baktığımız, ortak zevk katmanlarında buluştuklarımızla bir arada olmanın konforunu yaşamak istiyoruz. Tüm dünyada “private club” “membership only” tanımındaki mekânların hızla artmasının sebebi de bu. İstanbul’da 2. yılını kutlamaya hazırlanan Soho House, ülkemizdeki en başarılı örneklerinden biri. Yıllık üyelik ile birlikte size sadece sosyalleşme değil aynı zamanda hobilerinizi, ilgi alanlarınızı size benzer gruplarla yaşamanıza imkân sağlayan bir klüp. Aylık aktivite takviminde yer alan sohbet programları, konferanslar, konserler, spor imkanları, sinema ve yaşamınızda yer alacak bir sürü rengi size sunan bir sosyal anlayışın mekanlaşmış hali. Soho House; Avrupa ve Amerika’da da bu ihtiyaca yönelik şubeleriyle hizmet veriyor. Sanıldığı kadar kolay bir iş değil. Ciddi profesyonel bir yönetim ve sistem anlayışına ihtiyc duyulduğu tartışmasız. Eğlence sektörü uzun zamandır iş dünyasının gündemindeydi ama bunun için gerekli bilgi, birikim, tecrübe ve yorum kabiliyeti diğer tüm alanlardan daha fazla. Ülkemizde bu yatırım Bilgili Holding tarafından yapılmış ve dinamik bir kadroyla. Yıllık üyelik sisteminde tanımasanız da orada bulunun herkesin sizin anlayış ve hayat görüşünüzde olduğunu bilmek rahatlık hissiyatını destekliyor.